Дизайн на лого и фирмена идентичност от Petkoff.Design 

Да правиш лого дизайн не е само изкуство. Трябва да постигнеш визуална фирмена идентичност с опростен знак, който не се променя с години, а понякога с десетилетия. Това е доброто лого. И ние искаме от него точно това – да не се променя дълго време. За да направиш редизайн или да си смениш логото може да струва много скъпо, дори милиони в определени случаи, защото понякога зад едно лого стоят огромни компании. Логото е нещото, което в най-добрите случаи предизвиква асоциации и чувства у хората за дадена компания. Те могат да развият емоционална връзка с логото и да го превърнат в идентичност.

Как да създадем дизайн на лого, което да се запази дълго време?

Няма да откриваме топлата вода. Големите имена в областта са синтезирали основата. Ние имаме право да се съгласим или не. Всеобщото мнение сред незапознатите е, че логото трябва да разказва, да е красиво, да е такова, че да го обичаме.

Всъщност нищо от това не е вярно.

Според големия Саги Хавив едно добро лого трябва да притежава три неща. Трябва да бъде подходящо, разпознаваемо и запомнящо се и най-накрая трябва да бъде просто.

Да бъде ПОДХОДЯЩО означава да бъде с подходящото усещане, а не да разказва история. Точно това е основната идея. Примерно едно спортно лого трябва да бъде подчертано и динамично, а друго, от света на модата, вероятно трябва да бъде елегантно. Това е усещане.

РАЗПОЗНАВАЕМО и ЗАПОМНЯЩО СЕ. Достатъчно необикновено, за да остане в главата ни, за да можем да го опишем или да го скицираме на лист хартия. Ако можем да направим това, след като сме зърнали логото веднъж или два пъти, то това е добър тест.

Накрая, но може би най-важното нещо е логото да бъде ПРОСТО. Много, много просто, за да може да се възпроизвежда навсякъде – дори в най-малки размери на екран.

Често отговорът на този въпрос е, че или това лого е прекалено просто и елементарно, или точно обратното – това е прекалено сложно. Сложното със сигурност няма да издържи на възпроизвеждане в много малки размери, особено на екран, а прекалено простото няма да е толкова разпознаваемо. Всеки може да нарисува кръг или квадрат. Но сами по себе си това не са лога, точно защото са твърде прости форми и се срещат масово в ежедневието. Това не им позволява да се отличат като знак.

Да намериш баланса между нещо просто и нещо достатъчно разпознаваемо. Когато намерим баланса между тези три неща, вече знаем, че имаме добро лого, че сме намерили правилното решение. И тогава ще заложим и ще държим на него. На добрия дизайн на лого.